27.11.2022

50 оттенков синего — почему цвет так важен в контенте

1 min read

Если бы мне когда-нибудь понадобился профиль для знакомств в Tinder, я бы попросил хороших людей из Pantone написать мою биографию.
Pantone является глобальным экспертом по цвету и недавно объявил Very Peri цветом года на 2022 год. Объявляя PANTONE 17–3938 Very Peri, они описали цвет как «динамичный барвинковый синий оттенок с живительным фиолетово-красным оттенком, сочетающим в себе верность и постоянство синего с энергией и волнением красного».
Какое прекрасное описание цвета. Простой цвет.
Вот только цвета не простые.
Это причина, по которой Pantone объявляет свой ежегодный цвет года. Вот почему Google зациклился на том, какой оттенок синего использовать, чтобы увеличить рейтинг кликов по своей рекламе.
И именно поэтому, если вы создатель контента, вы также должны быть одержимы цветом.
Я синий; если бы я был зеленым, я бы умер
Еще в 2007 году Google запустил рекламу в Gmail — это были крошечные синие ссылки, содержащиеся в электронных письмах, которые приводили пользователей на другие веб-сайты. Они также размещали аналогичные объявления в своем поисковом продукте, но с немного другим оттенком синего.
Это дало им возможность провести тест, чтобы увидеть, какой оттенок синего имеет более высокий кликабельность. Многие компании проводили простое A/B-тестирование и выбирали, какой из двух синих оттенков показал себя лучше всего. Но, как мы знаем, Google процветает благодаря данным. И двух тестов недостаточно.
«В мире бегемотов вы просите главного дизайнера или директора по маркетингу выбрать синий цвет, и это решение. В мире данных вы можете проводить эксперименты, чтобы найти правильный ответ. Мы провели эксперименты «1%», показав 1% пользователей одним синим, а другой эксперимент показал 1% другим синим», — бывший управляющий директор Google UK Дэн Кобли.
Поэтому Google протестировал еще сорок оттенков синего — всего 42 различных оттенка.
«И мы увидели, какие оттенки синего нравятся людям больше всего, о чем свидетельствует то, сколько они на них нажимали. В результате мы узнали, что чуть более лиловый оттенок синего больше способствует щелчку, чем чуть более зеленый оттенок синего, и мы приняли решение». Дэн Кобли
Боже мой, сорок два оттенка синего могут показаться излишними, но время было потрачено не зря.
Зациклившись на идеальном оттенке синего, Google дополнительно заработала 200 миллионов долларов в год на рекламе.
Самый обманутый парень в Tinder
Хотя никто, читающий это, не может выиграть «Цвет года», многие из вас могут стремиться к другому титулу.
Самый обманутый парень в Tinder.
Этот титул в настоящее время принадлежит Стефану-Пьеру Томлину, которому было присвоено звание «Мистер Интернэшнл». Tinder» в 2017 году из-за большого количества совпадений. В период с 2015 по 2017 год он получил более 14 600 матчей и, возможно, получил повторяющуюся травму пальца из-за чрезмерного смахивания.
Томлин приписывает свой успех во многом благодаря изображению и, что более важно, цветам, которые он выбрал.
«Вам нужна фотография на ярком фоне — она бросается в глаза, когда люди пролистывают ее», — говорит Томлин. Он старается использовать два цвета почти на всех своих фотографиях, и это очень удобно для шведов, читающих это; он рекомендует желтый и синий.